トロピカーナがリブランディングした結果？売上が1ヶ月で20％下がってしまうwww
既存の商品のパッケージのデザインを一新するといったことがあり、今までとは違ったデザインで販売されるなどリブランディングされることがあります。トロピカーナがリブランディングしたところ売り上げが下がったようです。
リブランディング
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
アメリカを代表するオレンジジュースを作っているTropicanaの2009年リブランディングの失敗例を紹介
$35Mかけて結局売上が$20Mダウン（1ヶ月で20%下がった）
詳細は以下スレッドにて ↓
11時56分 2020年05月12日
オレンジジュースへの反応
bang @bang_do
ゴールを間違ったようですね。パッケージ単体で見るとシャレオツかもですが、売れるものになっていない。
このパッケージがどう並ぶのか、消費者は何秒、何を見て購買を判断しているのか、などタッチポイントからの視点が抜けてそう。
2020-05-13 15時01分
gunji @hg1119
スーパーのPBみたくなっちゃったな。
2020-05-13 13時58分
ryoao @ryoao
これは比較が難しそう。これだけデザイン変われば、完全な新商品だし。売上の比較も成熟した数値を持ってる前年比だと厳しいかもしれない。しかし、クライアント側も思い切った判断でしたね！
2020-05-13 13時26分
鴨南蛮@香港加油、ファイター @daikonbana
後藤喜一 @gotosan5
マルセイユ猫 @EtoileTokyo
実績あるトップブランドのリピーターに店頭で
「あれ、いつも買ってるやつはどこだっけ」
と迷わせたその時点で相当なビハインドやものな。
2020-05-13 12時14分
kokuroneko.bcy @KokuronekoB
ださいもん〜😭
2020-05-13 11時45分
浦野頌太＠不動産、投資、恋活 @uranoalc
デザイン大事ですよねぇ。
2020-05-13 11時21分
Akinari Chiba/ ちば あきなり @Airchariot
日本では、佐藤可士和氏ですよね…。手掛けた人のネームバリューよりももっと大事なものがあるといつも感じています。
2020-05-13 10時38分
あだち326 @adachi326
古舘達也👨💻新規事業🦖ジュラシック式筋トレ @tatsuya_f13
ハクサイーヌ（固定）@レタスの飼い主 @1214_ami
リブランディングは、既存の商品やサービスを再構築・再定義することによってさらにブランドとして昇華させるために行われます。
しかし成功することもあれば失敗することもあるようでトロピカーナのオレンジジュースがリブランディングしたところ売上が1ヶ月で20％下がったようです。
今までオレンジジュースのパッケージを見て購入していたものが違うデザインとなり、ぱっと見でどれかわからなくなるなど必ずしもいい結果には結びつかないようですね。
